- Tipos de landing page
- URLs para landing pages
- Landing pages y la jerarquía del sitio
- Indexación de landing pages
- Gestión del ciclo de vida
- Para profundizar
Una landing page es una página diseñada para un objetivo de conversión específico: que el usuario realice una acción concreta (registrarse, comprar, descargar, contactar). Se diferencia del resto de contenidos del sitio en que su diseño, su contenido y su estructura están subordinados enteramente a ese objetivo.
Desde el punto de vista de la arquitectura de la información, las landing pages son el tipo de contenido más alejado de la lógica del resto del sitio. No forman parte de la jerarquía navegable, no tienen relaciones taxonómicas con otros contenidos y su ciclo de vida está ligado a una campaña o un objetivo puntual.
Tipos de landing page
No todas las landing pages son iguales. Desde el punto de vista arquitectónico, hay diferencias importantes:
Landing pages de campaña: Creadas para una campaña publicitaria o de marketing específica. Tienen un ciclo de vida definido: existen mientras dura la campaña. Una vez terminada la campaña, la URL puede devolver un 404 o redirigir, pero no tiene sentido mantenerla activa.
Landing pages de producto o servicio: Presentan un producto o servicio específico con un enfoque de conversión. Pueden ser permanentes si el producto es permanente. A diferencia de la ficha de producto en el catálogo, la landing page de producto tiene un enfoque más narrativo y persuasivo, no descriptivo.
Landing pages de evento: Presentan un evento (webinar, conferencia, lanzamiento) y recogen registros. Son temporales: relevantes antes del evento, menos relevantes después.
Landing pages de prueba gratuita o registro: Presentan una oferta de entrada (prueba gratuita, registro, descarga) y recogen datos del usuario. Pueden ser permanentes si la oferta es permanente.
URLs para landing pages
Las landing pages plantean una decisión de URL que refleja la tensión entre organización y agilidad:
Opción A: prefijo de sección
/lp/nombre-de-la-landing/
/landing/nombre-de-la-landing/
El prefijo comunica la naturaleza del contenido y facilita su gestión colectiva (excluirlas del sitemap, aplicarles reglas de robots.txt, analizarlas de forma agregada en analítica).
Opción B: sin prefijo, en la raíz
/nombre-de-la-oferta/
/prueba-gratuita/
/registro/
Produce URLs más cortas y limpias. Es adecuada para landing pages permanentes que son puntos de entrada importantes del sitio (la página de registro de un SaaS, por ejemplo).
Opción C: subdominio
https://oferta.ejemplo.com/
https://promo.ejemplo.com/nombre-de-campana/
Habitual en campañas grandes o cuando la landing page tiene un diseño radicalmente diferente al del sitio principal. Implica gestión DNS adicional y la autoridad del dominio no se comparte automáticamente.
Landing pages y la jerarquía del sitio
Las landing pages no pertenecen a la jerarquía navegable del sitio. Esto tiene implicaciones concretas:
No deben aparecer en el menú principal. Su función es recibir tráfico desde un origen específico (un anuncio, un email, un QR), no ser descubiertas mediante la navegación del sitio.
No deben enlazarse desde el contenido general a menos que haya una razón específica. Un artículo del blog que enlaza a una landing page de campaña crea una ruta de navegación que no tiene sentido fuera del contexto de esa campaña.
No deben tener breadcrumbs que las integren en la jerarquía. Una landing page que muestra “Inicio > Productos > Oferta especial junio 2024” está fingiendo pertenecer a una jerarquía donde no encaja.
Indexación de landing pages
La decisión de indexar o no una landing page depende de su naturaleza y ciclo de vida:
| Tipo | ¿Indexar? | Razonamiento |
|---|---|---|
| Landing de campaña temporal | No | Cuando la campaña termina, la URL pierde relevancia o desaparece. Indexarla genera ruido. |
| Landing de producto permanente | Depende | Si aporta valor de búsqueda propio (la gente busca ese término), sí. Si es solo para tráfico pagado, no. |
| Landing de registro permanente | Sí, con matices | Si la oferta es permanente y la gente la busca, puede indexarse. Vigilar el contenido duplicado con la ficha de producto o servicio. |
| Landing de evento pasado | No (o archivar) | Después del evento, la landing pierde relevancia. Puede mantenerse como registro histórico con noindex o convertirse en una página de resumen del evento. |
Gestión del ciclo de vida
El mayor problema operativo con las landing pages no es crearlas, sino gestionarlas cuando ya no son relevantes.
Al finalizar una campaña:
- Si la URL no tiene tráfico ni enlaces externos: redirigir a la sección más relevante del sitio o devolver 410 (Gone, más preciso que 404 para indicar que el contenido se eliminó intencionalmente).
- Si la URL tiene enlaces externos o tráfico residual: redirigir a la página más relevante disponible.
- Nunca: dejar la URL activa con contenido desactualizado (precios incorrectos, fechas pasadas, ofertas expiradas).
Inventario de landing pages: Un sitio activo puede acumular decenas o cientos de landing pages a lo largo del tiempo. Sin un inventario actualizado, es imposible gestionar su ciclo de vida. El inventario debe incluir: URL, campaña asociada, fecha de inicio, fecha de fin prevista, estado actual.